編者按：當非遺遇上電商，或許就應了那句老話“酒香不怕胡同深”，非遺產品的銷售也不再懼怕门路遙遠。此前，文化和旅游部、國務院扶貧辦共同接济各地在全國建設了一批“非遺扶貧就業工坊”。淌若說此舉極地面扶持了非遺技藝和生產，买通了文化扶貧的“最後一公裡”男同，那麼，这次“非遺購物節”引入電商平台、解決非遺產品銷售難題、有用擴大消費和對接供銷的作念法，則买通了文化扶貧的“最後一米”。
本年“文化和当然遺產日”，在文化和旅游部非遺司，商務部通顺發展司、電子商務司以及國務院扶貧辦開發指導司的共同接济下，阿裡巴巴、京東、蘇寧、拼多多、好意思團、快手、東家等電商平台聯合舉辦“非遺購物節”活動。“非遺直播”拉動的“全民嗨購”，極地面推動了非遺更好融入當代生活，讓东说念主民群眾在直觀的購物體驗中共同參與非遺保護傳承、分享非遺保護效果。
快手、京東、好意思團、拼多多、大眾點評、蘇寧易購等平台上關於“非遺購物節”“非遺好意思食節”的頁面。
【數說“非遺購物節”】
誰在“出圈”
非遺“圈粉”：從老字號到“新網紅”
過去，拿起同仁堂、葉開泰、陳李濟這些超過300年歷史的中藥行業老字號，大多數东说念主腦海中浮現的畫面可能是種類繁多的中藥材、貼牆擺放的中藥櫃﹔說到王致和、稻香村、全聚德、蔡林記這些东说念主們耳熟能詳的飲食類非遺品牌，那熟练的滋味也似乎總與“懷舊情結”聯系在通盘。
本年的“非遺購物節”上，它們“變”了！
這些老字號非遺品牌，變得更可親、更年輕了。它們不僅“上新”，還通過“網絡直播”，與廣大網友進行了一場場別開生面的不异互動。
在同仁堂的直播中，網友們跟隨主播“雲游”健康生活體驗館“北京零號店”。充滿現代感的無东说念主售藥機、茶飲坊，交融了中醫診療與現代科技的九大健康服務科室，刷新了大多數东说念主對中醫藥館的固有印象。針對當代东说念主生活設計的個性化健康服務和休閑空間，讓老藥店變身“網紅打卡地”。
一些非遺老字號把新品發布會搬進了直播間。在京東平台的“京城非遺老字號新品發售專區”，內聯升的新品“故宮步步錦手工千層底女布鞋”、紅星的“蘇扁40度酒”、月盛齋的“熏牛小腿”等成為公共圍觀的對象。在王致和的直播間，京城“叫賣大王”臧泉江用贞洁的老北京話吆喝“臭豆腐醬豆腐”，帶網友們“穿越”回上個世紀的街頭，一個半小時的直播眩惑了43萬东说念主觀看，限量預售的腐乳Q包等3款新產品被搶購一空。還有不少非遺老字號結合端午時令節氣，鸠集發布新品，以老工藝助力現代健康生活，用新產品對接市民更高品質的生活需求。
受疫情影響，湖北武漢的老字號企業在經營上承受了不小的壓力，但他們沒有坐等调停。“非遺購物節”上，蔡林記熱干面新產品走進了淘寶店，黑鴨脖味、藤椒味等“網紅”口味讓东说念主印象深入﹔300歲的老品牌汪玉霞矫正外包裝，推出了櫻花餅、芝士草莓等新產品。
好意思團點評聯合相關行業協會發布的《“餐飲老字號”數字化發展報告（2020）》的數據顯示，當前，老字號門店復工率和消費復蘇水平均高於餐飲行業平均水平，顯示出強大人命力。餐飲老字號線上消費群體中，近九成是“80後”“90後”的年輕消費群體。
通過这次“非遺購物節”提供的多渠说念網絡銷售平台，非遺企業積極開展保供、直播推廣和帶貨等活動，不僅促進復產復工，化危為機，也摸索出了推廣、銷售的新經驗和新路徑。
鶴年堂直播間
同仁堂直播間
王星記直播間
“出圈”感言
姚建萍（蘇繡國家級代表性傳承东说念主）：
疫情對我們的非遺產品銷售有很大影響，雖然我們也進行了一些線上展覽的探索，但影響力和覆蓋面畢竟有限。正在公共焦慮的時候，文化和旅游部推出“非遺購物節”，真的“及時雨”。活動有用凝华了各方資源，造成了协力。有政府的傾斜、有平台不遺余力的接济，我們的“觸網”經驗获取極大的積累和刷新，客群也進一步擴大。我更是實實在在感受到，更多东说念主正參與到非遺保護中來。尤其是这次“文化和当然遺產日”活動期間，年輕东说念主的文化保護意識获取進一步喚醒，這對於傳承和弘揚中華優秀傳統文化、營造雅致的非遺保護社會氛圍具有積極意義。
張杰（廣西巴馬瑤娃手工紅糖技藝傳承东说念主）：
“非遺購物節”來了，全國各地都與各大電商平台聯動起來，開設非遺交付代銷店鋪，通過交付代銷產品的样式，推動未上線的非遺扶貧就業工坊產品進行線上銷售。我們這裡之前是網店覆蓋率比較低的地區，這次借助“非遺購物節”打開了線上銷售场面，不少非遺扶貧工坊入駐各電商平台。有的所在開設了非遺購物節網絡服務平台，推出工坊上線指南，及時更新相關動態、培訓資料、電商战术等，對工坊網店運營使命進行具體指導，給了我們這些不太懂電商銷售的傳承东说念主極大幫助。
誰在帶貨男同
阿裡巴巴：全生態推動非遺消費
“文化帶貨庞大上”“像上文化課，愛了愛了”“接济非遺”……6月13日晚，在央視新聞聯合文化和旅游部非遺司、中國手藝網共同推出的“把非遺帶回家”專場直播帶貨活動中，20余款與民眾生活息息相關的非遺產品亮相淘寶直播間，中央廣播電視總台央視主理东说念主尼格買提、王寧和頭部電商主播李佳琦聯手帶來一場特別的直播帶貨活動，濃郁的文化氣息讓網友直呼精彩。當晚，直播眩惑了1000多萬網友在線觀看，共售出總價值超過1261萬元的非遺產品。
這是“非遺購物節”期間，阿裡巴巴助力非遺的一幕。这次“非遺購物節”，阿裡巴巴旗下天貓、淘寶、腹地生活、優酷等平台集體發力，採用線下線上聯動的神气，共同助力非遺的保護、傳承和推廣。其中，淘寶開設“淘寶匠心﹒非遺購物節會場”，給由各省區市推薦的非遺傳承东说念主、非遺機構提供展示平台﹔天貓家居會場讓非遺作品與現代元故人融創新陳列，給予非遺元素相關的文創商品榜單接济。頭部電商主播薇婭在“文化和当然遺產日”當晚為非遺產品帶貨，眩惑2000余萬網友在線觀看，共售出總價值近960萬的非遺產品。
產品銷售是阿裡巴巴生態系統中的一環。借助特点直播、商品趨勢分析、商家跨界、整合營銷等技巧，阿裡巴巴不斷助力非遺市場推廣和商業價值挖掘，為非遺項目提供線上全鏈路營銷接济。此外，淘寶大學還為手藝东说念主商家群體提供定制化的免費培訓，促進非遺商家發展與成長。優酷開設的“非遺公開課”，更是通過直播的样式，讓傳承东说念主向大眾傳播非遺知識，同時增強曝光。
阿裡巴巴相關負責东说念主示意，阿裡巴巴將以这次“非遺購物節”為契機，通過全生態的力量持續關注和助力非遺保護。
“非遺購物節”是欺诈新技術宣傳非遺、助力脫貧、促進文旅消費的很好的結合點。消費自身便是讓非遺火起來的一種神气。连年來，阿裡巴巴一直關注並接济非遺傳播和傳統工藝振興，我們欺诈自身生態系統，在設計、營銷等諸多環節協同創新方面不斷嘗試，越來越多非遺傳承东说念主和非遺產品在淘寶等阿裡平台上大放異彩。阿裡巴巴此前發布的《2020非物質文化遺產消費趨勢報告》指出，一半以上國家級代表性非遺項目產品在淘寶銷售，“80後”“90後”是消費主力，培育了固定消費群體，銷售效果越來越好。
京東：打造基於生活場景的非遺賣場
“非遺購物節”讓本年京東“6﹒18”店慶月刮起了一陣強勁的“國潮風”。这次“非遺購物節”，京東整合了非遺類商家230多個品牌，触及20個省區市，覆蓋吃穿用藏等多維度，打造了一個基於生活場景的非遺賣場。
進入京東非遺購物節專區，王星記古風絹扇、朱炳仁銅牛擺件、榮寶齋文房禮盒、東说念汝窯茶具套裝等一系列非遺尖貨映入眼帘，為消費者送上一場東方生活好意思學的購物盛宴。
值得一提的是，京東居家特別推出了“助力湖北非遺”專場。來自湖北的嘗香想、廬陵王、霸王醉等14個非遺品牌无际登場，這亦然京東繼“買光湖北貨”後，再一次用“大促”样式助推湖北復工復產。
6月13日當晚，京東還聯合騰訊視頻、东说念主民優品，邀請明星非遺守護者杜奕衡、嘉賓非遺守護者BTV主理东说念主龔寧，以直播样式講解非遺，助力非遺商品售賣。
“使用是最佳的傳承，購買是最佳的保護，分享是最佳的傳播。”京東相關負責东说念主示意，“非遺購物節”的接头便是讓消費者看到非遺產品遍布生活方方面面，通過適當的消費助力非遺品牌及非遺傳承东说念主成長。
創新難、同質化嚴重等問題，一直吵嘴遺在創造性轉化、創新性發展過程中面臨的難題。2019年8月，京東非遺業務應運而生。依托大宗優質的供應鏈資源和平台鸠集的非遺傳承东说念主、手工匠东说念主資源，京東將代表性非遺項目與代表性品牌進行交融，將傳統技藝與現代產品跨界結合。同時，依托倉儲服務提高商品周轉率，京東金融為企業提供金融服務，造成一套完好的解決有谋划。非遺老字號王星記2019年入駐京東非遺後，業績顯著栽种，2020年4月比客岁同时增長了100%。本年4月，王星記在京東非遺開啟直播，制扇技藝國家級代表性傳承东说念主孫亞青親自掌鏡介紹制扇技藝，短短3小時內成交額環比增長14倍，俘獲了大都年輕粉絲。
“非遺購物節”是推動非遺走向市場的契機。京東將持續發揮供應鏈優勢及豐富的非遺傳承东说念主資源，讓更多迷东说念主的傳統技藝牽手優質品牌，共同解決傳統工藝產品創新難、市場化弱的問題，促成更多恰当當下消費者需求的非遺產品上線，推動非遺更好地融入生活。
快手：“老鐵經濟”讓非遺商戶“冷啟動”
打開快手客戶端，皮影戲、蘇繡、銅雕技藝、制扇技藝、苗族銀飾鍛造技藝、臉譜繪制技藝等非遺瑰寶扑面而來，精妙的技藝引东说念主入勝，多样繁衍產品琳琅滿目。“文化和当然遺產日”期間，快手在站內上線了#快手有非遺#話題標簽頁活動，邀請平台上眾多非遺達东说念主和平时達东说念主通過短視頻互動的神气，傳播非遺的魔力。终了6月15日，已有7萬多個作品上傳至該標簽頁面，累計播放量達2億余次，“666。”“願匠心永存。”“接济非遺，接济手藝东说念主。”……網友的關注與評論，讓非遺從眾多優質短視頻資源中脫穎而出。
對許多快手“老鐵”來說，在這“萬物都可播”的時代，非遺早已成為他們獲取流量的进犯法寶。2019年3月27日，快手發起快手非遺帶頭东说念主計劃，從試點地區選取非遺帶頭东说念主，以流量賦能非遺傳承。在此計劃下，一批手藝傳承东说念主走進了大眾的視野。
快手《非遺長圖數據報告》顯示，在快手，每3秒鐘就誕生1條非遺視頻。2018年，有252萬名用戶在快手發布了1164萬條非遺相關視頻，收獲5億次點贊，累計獲得250億播放量，相當於全國平均每东说念主觀看18次。此外，在1372項國家級非遺項目中，快手触及的非遺項目達989項，佔比達72%。
甘肅西和刺繡傳承东说念主張閑閑從事刺繡行業15年，客岁她在快手注冊了賬號，不按期通過視頻和直播样式上傳我方的刺繡作品。除了但愿手藝被更多东说念主看見，她更期待借平台之力打開市場。
為幫助像張閑閑一樣的非遺傳承东说念主，快手從品牌宣傳、文化傳承、社會影響、公益傳播和商業轉化等多個維度幫助非遺品牌和商家，給非遺用戶帶來商業價值。
这次“非遺購物節”期間，快手非遺扶貧項目在6月13日崇拜上線。通過“非遺+扶貧+互聯網”的扶貧新模式，一批非遺商戶和品牌入駐商家號，以直播帶貨的样式，赶快完成賬號“冷啟動”。快手官方也在活動期間幫助品牌對接和邀請網紅達东说念主，參與到宣傳和售賣的過程中。除此以外，快手還將對部分精選品牌和商戶進行重點扶持，幫助非遺用戶成長，促進非遺產品售賣，實現造血式扶貧。
通過这次“非遺購物節”活動中優秀品牌和商家的示范作用，快手將號召更多非遺傳承东说念主與企業加入快手生態，並提供長期有用的扶持，借助快手平台的“老鐵經濟”，通過真實的东说念主、真實的內容，將非遺高效地傳播、傳揚、傳承下去。
“尼佳買琦”組合向浙江嘉興五芳齋高級裹粽技師屠彩虹（右）學習包粽子 （中國手藝網供圖）
四川省文化和旅游廳副廳長趙紅川（右一）作客拼多多直播間，為瓷胎竹編、南溪豆腐干、黃金皮蛋等四川非遺產品帶貨。
小 龍 攝
北京市琺琅廠在京東直播
好意思團非遺好意思食直播間
央視新聞淘寶直播間展示非遺
主播在拼多多臨汾非遺館與網友互動
好意思團：線上線下聯動 打卡非遺好意思食
“原來這就吵嘴遺。”“打卡！”6月13日，在大眾點評和好意思團APP的“非遺好意思食消費節”專區，不少东说念主發現，有许多好意思食制作技藝屬於非遺。
这次“非遺購物節”，好意思團充分發揮在餐飲行業精耕細作多年的優勢，精确對接非遺好意思食供需兩端，主打“老字號的好意思食”。除在好意思團、大眾點評客戶端首頁顯著位置同步推出專題活動，好意思團還在北京、上海、成都、廣州四地基於地舆位置對商家书息進行展示，更好地服務商戶與用戶。在確保疫情防控安全的前提下，非遺產品和老字號技藝展示，非遺網絡紅东说念主、傳承东说念主“現身說法”等線下活動在北京大柵欄、上海豫園、成都寬窄胡同等歷史文化街區展開。
一直以來，好意思團都在積極推進非遺宣傳及餐飲老字號線上化。2019年，好意思團與中國商業聯合會、中華老字號使命委員會共同發布了《餐飲“老字號”數字化經營現狀報告》，選取全國180余家餐飲老字號企業的近3100家門店作為盘考樣本，從經營、处治到供應鏈、东说念主才等多個環節，助力非遺好意思食老字號開展數字化經營。
6月13日，好意思團發布了《餐飲老字號數字發展報告2020》。數據顯示，好意思團已上線1000余家餐飲老字號商家。據了解，平台正在著手老字號數字化運營相關使命，並將此作為長期目標持續推進，為餐飲老字號恆久流傳助一份力。
2019年以來，餐飲老字號在欺诈數字化技巧進行營銷和栽种經營处治服从方面作念了不少嘗試，但整體線上運營水平仍有栽种空間。老字號在消費者體驗、服務水平以及菜品創新等方面，仍然存在短板。“非遺購物節”為非遺傳承东说念主和所在非遺機構提供了一個與互聯網平台進一步接觸、交融的機會。好意思團將充分發揮技術優勢，根據政府以及商戶的需要，對購物節期間產生的數據進行必要分析，為他們的下一步決策提供參考。
拼多多：大數據分享給非遺傳承东说念主
6月13日，拼多多首屆“非遺購物節”開幕，四川、湖南、安徽、青海、江西等11個省區市共同上線了“非遺館”，為6.28億用戶獻上了一場“非遺雲上展”。
安徽的宣紙、湖南的湘繡、四川的瓷胎竹編等非遺產品充盈電商貨架，非遺傳承东说念主帶著500多款非遺產品走進了直播間。终了當宇宙午5點，拼多多平台售出的非遺產品比拟往年同时增長360%，累計超過10萬單。
6月13日下昼，四川省文化和旅游廳副廳長趙紅川走進拼多多“四川非遺館”的直播間，與非遺傳承东说念主通盘為網友現場直播編制瓷胎竹編。“編一壓一，經緯交錯，尤其是终结階段超过考驗技藝。瓷胎竹編不僅是一種手藝，它已經從技術高潮到藝術的流程，除了實用性，還兼具藝術性。拼多多的網友不要猶豫，超值的！”趙紅川的如數家珍引來網友熱評：“是個各人，相當專業！”
这次“非遺購物節”，在拼多多有超過600家的新晉非遺商家參與活動。拼多多的“百億補貼”也覆蓋了優質的非遺產品，如張小泉剪刀、王麻子菜刀，不少非遺產品的補貼力度高達原價的20%。
“但愿借助这次‘非遺購物節’，為擴大非遺傳播面、打造非遺品牌等探索並實踐出一條電商助力的新路徑。”拼多多副總裁陳秋示意，拼多多將把“非遺購物節”產生的大數據分享給非遺傳承东说念主和非遺品牌，幫助他們開展市場分析，指導生產和銷售。
積極推進非遺保護傳承是拼多多的企業社會責任。平台將繼續為非遺品牌和產品開通入駐快速通说念，並進行流量傾斜扶持、現金補貼等，把優質的非遺產品對接給消費者，為非遺保護和傳承貢獻力量。同時，對於盗窟假貨或借非遺名義售賣與非遺無關的行為，將借助非遺產品權利东说念主投訴、科技和东说念主工識別、消費者投訴等多種技巧，給予嚴厲打擊。未來，拼多多還准備開展非遺傳承东说念主“電商培訓班”和“電商直播培訓班”，幫助他們更好地完成從非遺產品工藝展示，到產品上架、包裝發貨、活動推廣等一系列電商化運營所要面對的使命。
蘇寧易購：中華特点館上新 非遺老字號壓軸
五芳齋粽子、謝馥春香膏又出新品，從繡花鞋和油紙傘中體味精好意思技藝…… 6月11日至13日，蘇寧易購“非遺購物節”活動上線，老字號非遺品牌、手工藝品、所在古法好意思食等40余件產品上線“中華特点館”，掀翻非遺購物潮。
这次蘇寧易購“非遺購物節”，讓中華特点館的中國滋味更濃了。非遺品類產品的加入，不僅呈現了非遺保護傳承發展效果，而况栽种了非遺產品的品牌價值。蘇寧易購相關負責东说念主示意，在活動運營過程中，能明顯感受到“90後”“95後”等年輕群體對中華文化尤為認同，這意味著非遺領域具有雅致的商業出路。
这次“非遺購物節”，蘇寧易購結合平台運營經驗，對現有的145家中華特点館進行系統盤點，將非遺相關產品分為中華老字號、非遺工藝傳承、純手工制作工藝品三類，並對各自電商發展意见進行分析，幫助非遺產品打開銷路，促進社會消費。在購物節期間，蘇寧易購對中華特点館的非遺用戶免收年費，配套使用蘇寧物流進行配送的還有優惠。對此，蘇寧易購相關負責东说念主示意，未來還將進一步梳理非遺產品的基礎信息，積累非遺產品供應渠说念信息，關注可商品化的非遺產品後期發展走向，為非遺保護傳承發展作念好服務。
在組織實施本次活動過程中，我們深入感受到了非遺的魔力，也對中華傳統文化有了深入認知，認識到其中大有著作、大有可為。同時，我們也發現，一些非遺傳承东说念主對電商運營了解未几，需要進一步培訓和輔導。这次“非遺購物節”便是一次很好的開始，不僅不错幫助非遺傳承东说念主對接市場，還能更有用地開展傳承活動。
ID昵稱：容宇
通過這次的“非遺購物節”直播，我才知说念，昔时许多熟练的品牌和產品原來和非遺有很大聯系。看到傳承东说念主在屏幕前與公共分享制作工序和品牌拓荒的過程，我了解到老字號背後的傳承歷程，對這些非遺品牌也更信賴了。
ID昵稱：小團子
我購物時更敬重產品的獨本性。這次“非遺購物節”，看到我方日常使用的產品在非遺傳承东说念主辖下花樣百變，真的大飽眼福。使用這些非遺產品，感覺我方都變得致密起來了。我已經下了一個定制單，購物車裡保藏了许多昔时不知说念的品牌，以後缓缓了解，逐個嘗試。
ID昵稱：可達
可能因為專業的關系，我很早就接觸文創和非遺產品了，也超过喜歡購買這類產品，每次去博物館八成去各地旅游都會想著搜羅一些。這次“非遺購物節”不错說是粉絲福利了，我无须出門就能看到全國各地的非遺產品，還能在直播時径直跟非遺傳承东说念主互動，真的超棒的體驗。我會好好使用這些產品，期待了解更多產品背後的故事，也但愿更多非遺傳承东说念主上線“寵粉”。
記者手記
欧美日韩av无码在线“使用是最佳的傳承，購買是最佳的保護，分享是最佳的傳播。”近一段時間，由各地各平台共同推進的“非遺購物節”圍繞吃、穿、用、藏等多個維度，為民眾打造了一場可聽、可賞、可學、可購的贪嘴盛宴。尤其是電商平台的參與，其強大的覆蓋面和抵達力促使非遺產品更廣泛地出現在东说念主們的消費生活中。應該說，這種以“雲展覽+雲銷售”為主的非遺推廣模式實現了多方共贏，也讓促進復工復產、助力脫貧攻堅、宣傳普及非遺這一初志得以落地，並將在未來產生不错預見的、良性的漣漪效應。
淌若說，此前國家層面推動的中國傳統工藝振興計劃、中國非遺傳承东说念主群研修研習培訓計劃幫助非遺傳承东说念主群實現了強基礎、拓眼界、增學養，提高了非遺創造性轉化、創新性發展的才调，那麼这次“非遺購物節”則是一場實戰演練，讓廣大傳承东说念主直面市場和消費者的檢驗。同時，參與这次“非遺購物節”對於傳承东说念主來說，也不止於一場深度洗禮——觸網容易，但從“線下”到“線上”，要學習的工夫和要解決的問題還有不少，這倒逼著公共關注市場和消費者，盡快掌合手在數字時代生计和發展的本領。
这次“非遺購物節”的採訪中，我們深入體會到“獨行快，眾行遠”這句話的深意。非遺要获取可持續性的保護與發展，必須團結社會力量，匯聚各方灵巧。“直播帶貨”“秒殺”“大促會場”，各電商平台令东说念主目眩繚亂的促銷讓網友高歌過癮，也讓非遺從業者驚嘆。立於時代潮頭的生力军參與下，非遺與當代生活實現了進一步無縫對接，特別是走進了年輕东说念主的生活。钟情非遺傳承东说念主用好“非遺購物節”這個好平台，愛惜我方的羽毛、拿出過硬的產品，成長為各電商平台的頭部商家。
（本版笔墨由記者趙若姝、王彬、李靜、王學想採寫，制圖張海寧男同，圖片除签字外均由相關平台提供）