幼幼嫩穴
图片起首：视觉中国
在“主旋律”作品流行的年份里，照样有东说念主不错猛赚一笔。
阿里影业刚不久发布的21/22财年年报自满，在百年建党、抗好意思援朝70周年、招架疫情等要紧题材之下，阿里影业出品和刊行了多部作品，收货票房超东说念主民币260亿元，占国产片不雅影票房的71%。
其中，阿里影业出品和刊行的《长津湖》收货57.75亿元票房，踏进中国影史总票房冠军，也成为了前年全球票房阛阓的亚军。不错说，是主旋律题材的作品，让阿里影业已毕了其上市以来第一次扭亏为盈。
与阿里影业同属于阿里娱乐集团的长视频平台优酷，本年5月发布了一份讲演自满，截止2021年12月31日，平台主旋律施行播放量超越100亿东说念主次。
欧美日韩在线dvd在财务答复上，阿里巴巴集团发布2022财年Q4财报自满，优酷日均付用度户同比增长14%，同期，通过审慎投资于施行及制作才略，合手续改善运营成果，已毕亏欠同比收窄。
主旋律不错说是2021年的年度热词，该类型题材的影视施行，在2021年在生意上大获告捷，也成为了前年娱乐产业的中一个特有的表象。
当今看来，主旋律作品不单是相宜了国度层面宣传导向的条目，在社会状态共识上，也相同收货了年青一代的招供感。而流媒体平台们也借此大势，无数出品和排播主旋律作品，在生意上收货颇丰。
更靠拢年青一代的“主旋律”优酷发布的讲演自满，2021年，平台上主旋律施行不雅众超半数为“90后”、“00后”。 年青用户在主旋律作品里发出的弹幕达811万条。
2021年，优酷出品的主旋律作品之中，相比告捷的作品有《觉悟年代》《功勋》《山海情》等。其中，《觉悟年代》在年青东说念主中产生利弊反响。优酷称，年青用户在弹幕区表达情怀的同期，还有的自觉前去上海龙华义士陵寝献花。
在最近的一次媒体换取会上，优酷剧集会心总司理谢颖对钛媒体APP示意，在题材上找到和不雅众有共情共识有话题，是优酷关于题材施行的遴选范例。
在视频平台降本增效的趋势之下幼幼嫩穴，自前年开动，优酷在施行选品上冷漠了“三要三不要”原则—— 不要滥用要成果，不要偶像要演员，不要流量要价值。
在宽阔主旋律作品之中，改进历史题材电视剧《觉悟年代》不错说是前年最为告捷的剧集，优酷是其连合出品方，亦然惟一参与出品该剧的流媒体平台。
这部剧以1915年《后生杂志》问世，到1921年《新后生》成为中国共产党机关刊物为连气儿，展现了再行文化畅通到中国共产党缔造这段历史。目下，《觉悟年的》在豆瓣上的评分也高达9.3分。
改进历史题材电视剧《觉悟年代》以1915年《后生杂志》问世，到1921年《新后生》成为中国共产党机关刊物为连气儿，展现了再行文化畅通到中国共产党缔造这段历史。
之是以《觉悟年代》收货了诸多好评，优酷总裁剪张丽娜以为，是因为其找到了行业共识和社会状态共识，诚然这么的说法听上去相比“大”，但它果真是在合适的演员和脚本之下，找到一种年青化的表达，因此告捷“破圈”。
而在《功勋》制作之时，选角的时候，内部的每一位功勋东说念主物尽头允洽，王人酷似本东说念主。张丽娜向钛媒体APP线路，那时制作方在准备拍摄屠呦呦那场时，亦然与屠呦呦聊了许屡次，终末遴选了周迅四肢原型的代表。
电视剧《功勋》论述了八位功勋东说念主物东说念主生中最精彩的故事，其中演员周迅扮演共和国勋章取得者、中国首位诺贝尔医学奖取得者、药学家屠呦呦。
从最早的脚本的评估，优酷就开动加入脚本与社会现实的适配性和靠拢性。一方面，要尊重施行的创作轨则；另一方面，要对应当下的一些社会表象社会心思，社会发展的一些曲折点进行分析，找到不雅众需求的稀弊端和社会心思当下的共识点，让世界大致看得懂。
何况，每个题材播出了以后，也会不雅察干系的数据，一个迫切的依据等于，判断年青东说念主是否可爱。
在营销上，趋附年青用户也至关迫切。优酷运营中心总司理刘燕红告诉钛媒体APP，在用户数目渊博的情况下，不雅众的需求不一，典型的等于艺东说念主粉丝和不雅剧用户的需求收支极大，但总体而言，营销的策略是偏年青化的，营销的作风亦然越来越开朗。
因为领有许多经典的IP，优酷营销团队就试图在酬酢媒体上打造一个“东说念主间宝裤”的不雅感，让东说念主们意志到这里有许多经典剧和矿藏剧。还有等于，优酷的官方微博巧合候会皮一下，拉近和用户的距离，何况不但愿在声称策略上是单向的表达，而是但愿和用户多一些换取。
到了2021年底，优酷方面发现，越是主旋律施行越受年青东说念主可爱——不雅众超半数王人是“90后”或者是“00后”。
他们以为，可能是主旋律作品的表达面容，年青东说念主可能更可爱。贴和年青东说念主的表达面容，等于靠拢现实的脚本，再加上允洽的艺东说念主和塌实的导演和创作团队来共同已毕，这等于优酷创作东旋律作品的最底层的枢纽论。
“配货”式的活泼排播策略主旋律作品的排播的迫切性，在2021年也被前置。
优酷总裁剪张丽娜告诉钛媒体APP，在综艺上的遴选上，疫情确乎是会有一定的具体的拍摄阶段的影响，但在剧集排播方进取，不错遴选的余步就尽头大。
关于剧集和施行的排播上，平台作念了干系的诊疗。优酷的策略是将“和睦”的题材作品提前排播。比如说，最近播的《请叫我总监》王人市题材，亦然呈现出一种年青积极进取的立场。
但这些干系的施行只是属于“加速提前”的维度，因为基本上这些作品，平台在一两年前就会有一些干系的布局，是以在排播上，会提前把一些作品从头进行排播的准备。除了综艺以外，其它干系作品的储备，平台王人会活泼凭证那时的情况进行重排。
事实上，这么的“拐点”在2019年就照旧出现。谢颖对钛媒体APP示意，2019年开动，优酷就诊疗了施行策略。剧集方面以是大剧策略、杰作策略和独播策略为主。
表面上而言，联系于传统电视台单技术线播出剧集，视频平台的剧集供应和消耗无技术限定，任何东说念主在职何时候，王人应该不错看到和搜到我方念念看的施行。
但之是以排播关于视频平台而言越来越迫切，这亦然因为平台发现，通过分析用户消耗行径和审好意思偏好，现时剧集排播越来越像电影，有了“档期”的观念，何况他们也正在以戏院化的体式，探索和拓荒更多的施行品类和类型。
头部大剧空闲各人需求，稳住平台用户的基本盘，而类型化的的施行，对垂类用户的深度消耗需求，又有了进一步的空闲。谢颖用了“配货”一词来详尽平台排播策略。
一朝某部剧播出以后，包括演员以及干系类型题材的热度，就会激发不雅众对平台新一轮作品的期待。平台大致以本来的策画受众为圆心，放射到更广的用户圈层，这为通盘这个词平台带来合手续增长的要紧的助力。
这么的数据不雅察和策略奉行，也大致讲明为何主旋律作品扎堆出现的2021年，大多数不雅众并未出现外界追念的同题材的审好意思疲惫的表象。
大剧以外，找到同期的“小爆款”剧也尤为迫切。谢颖告诉钛媒体APP，小爆款剧除了不错带来许多新的用户，更为迫切的是，还不错千里淀一个可适度的融会的分娩训戒。
同期，要是通过小爆款模式，大致诱骗到一些业内的讲故事的妙手，无论是头部泛东说念主群，照旧垂类题材的，王人不错聚拢下来，这关于现时平台愈发敬重脚本拓荒的情况下，亦然一件尽头迫切的事情。
（本文首发钛媒体APP幼幼嫩穴，作家｜李程程）